越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事情，价值越大。一方面，红会的钱是由企业，由公众捐助而来，与公众具有天然的接近性。另一方面，郭美美事件的主角作为当前络时代主流人群的同龄人，跟他们无疑也具有心理上的接近性。20世纪90年代后期，互联的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。在现在这个络的年代，草根只要营销得当，也能在一夜之间让人皆知，但前提是要与主流公众有心理上的接近性，能让公众情感陷于其中。
作者:记者 张志娟
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